國家藥品監督管理總局（以下簡稱“國家藥監局”）發布的關于《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》稱，根據《化妝品標識管理規定》《化妝品命名規定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來確定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于“速效”、“超強”、“全方位”、“特級”、“換膚”、“去除皺紋”等絕對化詞意等。此外，如只添加部分天然產物成分的化妝品，但宣稱產品“純天然”的，屬虛假性詞意。

據悉，化妝品是指以涂擦、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚、毛發、指甲、口唇等人體表面，以清潔、保護、美化、修飾為目的的日用化學工業產品，其作用溫和，只是起到輔助作用。

國家藥監局指出，化妝品禁止使用夸大性詞意。如“專業”可適用于在專業店或經專業培訓人員使用的染發類、燙發類、指（趾）甲類等產品，但用于其他產品則屬夸大性詞意。

同時，國家藥監局強調，化妝品宣傳中禁止使用醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語。如“處方”、“藥用”、“治療”、“解毒”、“抗敏”、“除菌”、“無斑”、“祛疤”、“生發”、“溶脂”、“瘦身”及各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等。

除了禁用含有醫療術語、明示或暗示醫療作用和效果的詞語，醫學名人的姓名也禁止在化妝品產品中進行宣傳。如扁鵲、華佗、張仲景、李時珍等。對于已經批準的藥品名，如膚螨靈等，也不能使用于化妝品宣傳中。

此外，與產品的特性沒有關聯，消費者不易理解的詞意也禁止在化妝品宣傳過程中使用，如解碼、數碼、智能、紅外線等。對于超范圍宣稱產品用途的用語，如特殊用途化妝品宣稱不得超出《化妝品衛生監督條例》及其實施細則規定的特殊用途化妝品含義的解釋。非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。

國家藥監局還表示，庸俗性詞意和封建迷信詞意也不得用于化妝品宣傳中。如“裸”用于“裸體”時屬庸俗性詞意，不得使用；用于“裸妝”（如彩妝化妝品）時可以使用。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神靈”時屬封建迷信詞意；用于“怡神”（如芳香化妝品）時可以使用。

對此，國家藥監局稱，對于具有夸大效果、明示或暗示具有醫療作用、或者頗具煽動性的宣傳用語，消費者應理性對待。

北京商報記者隨機選取了部分詞語通過淘寶、京東商城、小紅書進行搜索，在彈出的頁面中，不乏知名品牌。在淘寶上搜索“生發”，顯示有霸王、馥綠德雅、曼秀雷敦等品牌產品。其中，在馥綠德雅旗艦店中，一款名為“馥綠德雅三相防脫護發精華生發增發安瓶”中，宣稱“全新防脫生發‘小綠瓶’”，擁有“3倍生發力”。

上海衡孚律師事務所律師李紅俊在接受北京商報記者采訪時表示，由于消費者盲目相信廣告宣傳或沒有科學的護膚常識等各種原因，讓化妝品企業在違法宣稱和虛假宣傳上鉆了空子。

對于違法企業，《化妝品衛生監督條例》第二十八條規定：“對違反本條例其他有關規定的，處以警告，責令限期改進；情節嚴重的，對生產企業，可以責令該企業停產或者吊銷《化妝品生產企業衛生許可證》，對經營單位，可以責令其停止經營，沒收違法所得，并且可以處違法所得二到三倍的罰款。”（記者 錢瑜 白楊）