
怪黃牛還是怪放假安排?貓眼談退票事件:沒那么危言聳聽

《后來的我們》海報
搜狐娛樂訊(森月/圖文)發生在4月28日的電影《后來的我們》“退票門”最近一直是熱門話題,此前有院線爆出,《后來的我們》上映首日突發大規模退票,有人提出退票的主要發生平臺貓眼的懷疑,同時身兼該片出品、發行的身份,讓貓眼更置身在輿論漩渦。5月3日,貓眼緊急召開一場記者會與媒體直面對談,COO康利代表貓眼向提供了相關數據和信息給媒體。康利主要從技術方面詳解了“退票”數據的計算法則,聲稱此次確實存在退票,然而并沒有輿論渲染的那么大規模。他還總結了《后來的我們》可能造成退票的幾大原因,認為“五一放假的安排”是主要原因之一。

貓眼方面認為“五一放假的安排”是主要原因之一
根據貓眼此前的兩份聲明公布的調查結果,此次退票事件中,貓眼認為38萬退票中有54%是正常用戶改簽,而46%是屬于疑似黃牛所為。康利詳細解釋了貓眼計算改退簽的規則。他通過現場演示購票、改票過程,顯示在貓眼后臺,如果一名用戶想要改簽,實際上等于退掉之前的票,再重新購買一張新的,盡管用戶后來實際上真實消費了其他的場次,而這次改簽造成的退票數據已經計入退票總數,38萬中的56%是屬于這種情況。對于剩下的46%,康利堅持認為這是一部分“疑似黃牛”+用戶正常退票,因為這一部分是沒有實際消費的電影票。

貓眼認為38萬退票中有54%是正常用戶改簽
康利認為,這么多影片,唯獨造成《后來的我們》單片大面積退票的現象,很有可能有幾個原因疊加,包括:購買越早的票,越可能發生退改;五一檔的放假安排造成4月28日首映當日實際上是大部分人的工作日——這也造成了《后來的我們》成為華語電影史上工作日單日票房最高的影片;大量的購買必然造成大量的退票,從單片退票概率上來說,因為《后來》預售最多,也最有可能成為退票最多;此前沒有發生過大規模的線上退票,也與此前的線上售票平臺沒有那么完善有關,2016年貓眼才推出線上改退的功能,2017年一整年用來完善、推廣,這使得觀眾是逐漸習慣線上改退簽,這也是造成《后來的我們》遭遇大規模改退成為一個值得關注的現象的原因。

貓眼方面表示不認為是有人在故意“陷害”
康利認為這次的退票規模雖然很大,但實際上均攤到每個影廳實際上只有1.2-1.3張退票,雖然從絕對數值上來說絕對是存在異常的,然而綜合考慮各方面因素,實際上并沒有那么危言聳聽。他也表示并不相信什么陰謀,不認為是有人在故意“陷害”。康利說,目前已經跟合作影院進行逐一核查,希望盡快找出漏洞所在,目前已經核查過的數據項目貓眼已經與合作影院達成一致。在電影局介入調查之后,關于黃牛的部分他們也將盡快給出答案。

根據數據,購買并退票的更多是散戶并不是黃牛
但康利也坦誠,目前貓眼的行業行為多數只能依靠自律自覺,比如貓眼平臺的打分、想看指數、預售等都影響著影院都排片,很多院線經理會有約20%-30%的比率參考貓眼等線上平臺的預售成績和想看指數,而對于《后來的我們》高達91萬的“想看”數字,盡管貓眼一再拍著胸脯證明完全是真實數字,然而因為沒有可靠的第三方監管,無論業內人士還是觀眾,對此數據的信任都建立在對貓眼的信任之上。
對于媒體關于現金流去向的質疑,康利說,大家現在對黃牛的想象可能停留在是一個有規模的、有組織的集團,然而根據數據,購買并退票的更多是散戶,這其中根據購買頻次可以判斷部分賬戶是有黃牛行為,但因為是網狀分散的購票、退票,還沒有辦法確認哪部分用戶是黃牛。不過也有媒體對此回答并不滿意,繼續追問表示現金取向可查,康利表示已經咨詢過公安機關,目前調查取證難度較大,在有進一步調查結果之前貓眼也要確保用戶隱私不被侵害。

康利詳細解釋了貓眼計算改退簽的規則
此次事件之后,貓眼迅速推出專業版app更新版本,在該版本可以實時查看退票情況。康利解釋說,這些事件促使貓眼和競爭公司都做出更完善的舉措,從一定程度上也促進了售票電商市場的完善。
針對《戰神紀》此前提及的票房波動情況,貓眼回應說,貓眼不是一個國家權威數據統計平臺,它提供的數據更多是根據算法模擬預測出來的實時進展,在次日中午貓眼平臺才會跟權威數據進行核對,核對矯正前一天預測結果的誤差,中間難免產生波動。
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