綜藝節(jié)目：原創(chuàng)類文化節(jié)目集體發(fā)力

　　作者：文衛(wèi)華

　　【文藝觀潮】

　　近年來，在市場競爭和政策引導(dǎo)的雙重作用下，我國電視綜藝節(jié)目進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)軌時期。以“公益、文化、原創(chuàng)”為發(fā)展方向，鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目等政策，對電視綜藝節(jié)目生態(tài)提出了要求。

　　作為當(dāng)下最受歡迎的電視節(jié)目類型，綜藝節(jié)目具有廣泛的受眾基礎(chǔ)和傳播影響力，也是“講好中國故事，傳播好中國聲音”的重要載體之一。因此既要增強原創(chuàng)能力，將創(chuàng)新精神貫穿于節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)播出的全過程；也要摸清生活脈動和社會趨勢，找到契合當(dāng)前我國社會文化心理的好故事，融入更為豐富的精神內(nèi)涵和積極的社會意義，并以富于創(chuàng)新、創(chuàng)意和匠心的形式講好故事、傳承價值，為繁榮發(fā)展社會主義文藝，提高國家文化軟實力作出積極貢獻(xiàn)。

　　外來模式不是成功的保證

　　節(jié)目模式被視為真人秀的“核心競爭力”，版權(quán)模式交易已經(jīng)取代成品節(jié)目的輸出成為全球電視市場的焦點。自2010年起，我國開始大量引入海外節(jié)目模式。《中國達(dá)人秀》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等多檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的出現(xiàn)，驗證了成熟版權(quán)模式的力量與價值，引進(jìn)節(jié)目模式成為一時之風(fēng)潮。不可否認(rèn)，引進(jìn)和學(xué)習(xí)海外節(jié)目模式對于打開思路和視野，快速提升我國綜藝節(jié)目的制作水平起到了積極的作用，但是，過度依賴引進(jìn)節(jié)目模式卻會弱化開展本土原創(chuàng)的意愿和熱情，使自主創(chuàng)新能力明顯不足，不利于我國綜藝節(jié)目的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。同時還會導(dǎo)致文化貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴大，使我們在國際節(jié)目交易、競爭中處于下風(fēng)。

　　從模式節(jié)目的實際表現(xiàn)來看，外來模式并不是成功的絕對保證。近些年來不乏一些重金引進(jìn)的節(jié)目模式，由于缺少精心的本土化改造和創(chuàng)新，沒有找到適宜的表達(dá)語態(tài)和節(jié)奏，播出之后反響寥寥遭遇冷落，往往一季之后便黯然退場。此外，近兩年的收視數(shù)據(jù)顯示，諸如《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《歌手》《奔跑吧兄弟》等各大衛(wèi)視投入重金引進(jìn)打造，曾經(jīng)大放光彩、火爆異常的“綜N代”普遍陷入收視下滑，影響力縮水，觀眾熱情不再高漲的困境。節(jié)目模式老化成為這些引進(jìn)版權(quán)的“綜N代”所面臨的共同問題。事實上，為了滿足觀眾求新求變的收視需求，在新節(jié)目不斷涌現(xiàn)的激烈競爭中保持熱度，這些節(jié)目幾乎年年都在進(jìn)行升級迭代。但由于受到原版模式的限制，可供它們輾轉(zhuǎn)騰挪的空間非常有限，只能將重心放在升級賽制、完善細(xì)節(jié)上面，而缺少實質(zhì)性的突破。

　　自主創(chuàng)新呼應(yīng)時代需求

　　和引進(jìn)模式節(jié)目的遇冷、疲軟相比，近年來我國的綜藝節(jié)目領(lǐng)域顯現(xiàn)出蓬勃旺盛的自主創(chuàng)新能力，推出了一批凸顯中國特色、呼應(yīng)時代需求、蘊含文化價值、傳播正能量的原創(chuàng)節(jié)目，實現(xiàn)了市場與口碑的雙豐收。

　　原創(chuàng)文化節(jié)目的全面發(fā)力是近年來電視綜藝領(lǐng)域的最大亮點。去年和今年年初，以《朗讀者》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》和《信中國》等為代表的傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目在眾多綜藝中脫穎而出，成為時下的熱點節(jié)目，不論是《朗讀者》的“訪談+朗讀”模式、《國家寶藏》的“記錄式綜藝”新形態(tài)、《經(jīng)典詠流傳》對詩傳播模式的新開拓、《時尚大師》對傳統(tǒng)文化與時尚的相得益彰的展現(xiàn)與詮釋，還是《信中國》的以書信為載體，都令人耳目一新。這些節(jié)目的創(chuàng)作者深耕優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，積極拓展選題思路，開辟出了眾多新的主題領(lǐng)域，極大地豐富了節(jié)目對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)面向。在表現(xiàn)形式、敘事手法等方面，原創(chuàng)文化節(jié)目也從單向度、說教式的知識教育普及，到各種知識問答競賽，再到以故事講述、情懷傳遞、文化傳承為核心的全民參與互動模式，實現(xiàn)了模式更新與電視敘述語態(tài)的蝶變。

　　除了原創(chuàng)文化節(jié)目之外，在泛娛樂類節(jié)目領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新與突破。室內(nèi)競技真人秀《王牌對王牌》融入大量經(jīng)典影視IP作品，多角度、全方位致敬時代匠心，喚起人們的集體記憶，在文化儀式建構(gòu)中演繹了新邏輯和新訴求；《跨界歌王》將音樂劇的表演形式搬上電視綜藝舞臺，打造出音樂劇式的場景，顛覆了此類節(jié)目單純“聽音樂”的傳統(tǒng)認(rèn)知，開啟了觀眾“看音樂”的新意識；首檔明星配音競技綜藝《聲臨其境》獨辟蹊徑地將聲音作為電視節(jié)目的核心，每期節(jié)目都主題化地呈現(xiàn)一種聲音特點，成為“演技”的新表達(dá)；《中國新相親》《新相親時代》等節(jié)目敏銳捕捉了社會環(huán)境的變遷，觸及婚戀現(xiàn)實的真實語境和代際交流，聚焦、探討婚戀中的諸多熱點問題，迅速引發(fā)了大眾共鳴。這些走本土化自主創(chuàng)新道路的節(jié)目，把握社會文化心理，觀照現(xiàn)實生活，融入多種綜藝元素，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式，既具有較高的娛樂價值，更體現(xiàn)了綜藝節(jié)目所應(yīng)有的社會價值和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為當(dāng)前的中國電視綜藝市場注入了一股積極的正能量。

　　立足本土講好中國故事

　　模仿、引進(jìn)海外節(jié)目模式，只是綜藝節(jié)目發(fā)展過程中的一個階段。綜藝節(jié)目要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，不能依靠引進(jìn)節(jié)目模式，更不能采取跟風(fēng)、抄襲、山寨等侵犯版權(quán)的手段。破除對于海外節(jié)目模式的迷信思想和路徑依賴，切實增強原創(chuàng)能力，立足本土文化，瞄準(zhǔn)受眾需求，以文化價值為核，以創(chuàng)新創(chuàng)意為要，才是推動綜藝節(jié)目良性發(fā)展的根本之道，也才有可能打造出具有文化特色、價值內(nèi)涵和市場競爭力的精品力作。

　　歷經(jīng)此次調(diào)整與轉(zhuǎn)軌，我們也欣喜地看到，我國的綜藝節(jié)目正在沿著一條“節(jié)目模式引進(jìn)+本土化改造—自主研發(fā)節(jié)目模式—輸出節(jié)目模式”的道路快速發(fā)展，從國際節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的下游——引進(jìn)播出方，一路向上游——創(chuàng)意輸出方邁進(jìn)，爭取競爭中的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。今年4月，《國家寶藏》《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《天籟之戰(zhàn)》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》等九大中國優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目模式亮相戛納春季電視節(jié)的主舞臺，這也是中國電視人首次以“原創(chuàng)節(jié)目模式”的名義在國際電視舞臺上集體發(fā)聲。這些優(yōu)秀的節(jié)目模式以其鮮明的中國特色、深厚的文化底蘊、新穎的創(chuàng)意表現(xiàn)和適合復(fù)制推廣的特點，為全球電視市場輸入了新鮮血液，也向世界展現(xiàn)了生動、立體的中國故事。此次中國節(jié)目模式集體出海拉開了我國從節(jié)目消費國向輸出國轉(zhuǎn)變的序幕，具有里程碑式的重要意義。

　　在“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛”的主旋律指引下，綜藝節(jié)目應(yīng)通過自主創(chuàng)新融入中華文化基因，嫁接各種時代、社會議題，增強人文關(guān)懷、思想深度與價值引領(lǐng)，切實提高節(jié)目研發(fā)、制作和營銷能力，走上一條以價值觀立意，以內(nèi)容品質(zhì)立足，以創(chuàng)新求發(fā)展的道路，積極培育現(xiàn)象級的“國民綜藝”，并進(jìn)一步走向國際市場，參與國際競爭，在全球范圍內(nèi)唱響中國聲音，展現(xiàn)中國風(fēng)采。

　　(作者：文衛(wèi)華，系北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授)