線上、線下電子煙產(chǎn)品品類繁多。

　　“無焦油危害小”、“幫助戒煙”、“干凈衛(wèi)生”……

　　近幾年，各式噱頭十足、外表炫酷的電子煙受到年輕一代的追捧。記者調查發(fā)現(xiàn)，在市場體量巨大背后，電子煙在多個環(huán)節(jié)存在問題——售賣平臺門檻低、尼古丁等重要指標標注模糊、宣傳信息存誤導，甚至給錢就能貼標“名牌”、“A貨”……

　　噱頭

　　主打健康無癮 年輕人成“新煙民”

　　“改抽電子煙兩年了。我的感受，還是要克制。”兩年前，劉帥從網(wǎng)上購買了一款電子煙。“299元包括一個煙桿，兩個煙彈。當時朋友介紹，對身體傷害小、健康，而且在國外很流行。”

　　兩年時間過去，劉帥認為“健康”、“無煙癮”，其實都是商家炒出的概念。

　　“電子煙也有尼古丁，我用的煙彈口味有十多種，尼古丁含量有3%和5%兩種，要說健康肯定是騙人的。”劉帥說，“無煙癮”也是個文字游戲。如果是相對傳統(tǒng)紙煙，的確有抽了電子煙不想抽紙煙的感覺。“但是對電子煙本身，我的感受是也有癮。”

　　目前市面上的電子煙無論從產(chǎn)品特性上，還是從功能效果上，的確都喜歡大打健康、科技和時髦牌。諸如“戒除煙癮”、“升級口感”、“智能戒煙”、“輕松解癮”、“干凈無煙”等說法，總在翻新著花樣。同時，也有不少產(chǎn)品標榜是“科技與口感雙重結合”。甚至，還有商家“有愛”地宣稱，“入肺的東西，我們絲毫也不敢大意”……

　　相關資料也印證了這一點，清華大學公共健康與技術監(jiān)管研究課題組發(fā)布的《電子煙產(chǎn)業(yè)監(jiān)管狀況報告》（2019）就顯示：電子煙零售網(wǎng)站的營銷話術中，有95%的比重將電子煙與健康、干凈聯(lián)系到一起，89%的網(wǎng)店會宣傳和健康有關的益處。

　　而電子煙主打健康、科技和時髦等概念的背后，也是看重了龐大的年輕消費群體。

　　“現(xiàn)在購買電子煙的，主要是年輕人。”朝陽區(qū)一家煙酒便利店店主告訴記者，自己的店面大約每天能賣出一次性電子煙四五支左右。而購買電子煙的人，幾乎都是二三十歲的年輕人。“年紀大的人，不太可能買這個。一是老煙民不會追這個時髦；二是，也抽不慣電子煙啊，這個普遍口味偏淡。”

　　與此同時，該店主認為，抽電子煙對于戒除傳統(tǒng)紙煙煙癮“沒有明顯的作用”。

　　據(jù)中國疾控中心發(fā)布的2018年中國成人煙草調查結果，使用電子煙的人群以15歲至24歲年輕人為主，與2015年相比，聽說過電子煙、曾經(jīng)使用過電子煙，以及現(xiàn)在使用的人數(shù)比例均有所提高。

　　市場

　　渠道多成本低 貼牌出事“別找我”

　　那么，電子煙市場體量如何呢？此前一份研究報告稱，中國電子煙產(chǎn)量2016年突破10億支，2017年突破15億支，而去年產(chǎn)量一舉突破20億支。市場廣闊的背后，是售賣流通渠道多、成本較低廉等原因驅使。

　　目前，電子煙的售賣和流通渠道十分繁多。除了線下的實體煙酒店、便利店之外，線上幾大購物商城網(wǎng)站是主流。在一些網(wǎng)絡論壇和聊天群中，也活躍著不少電子煙品牌招聘代理和加盟商的廣告。只要在網(wǎng)絡搜索電子煙，瞬間就會跳出售價幾十元到幾百元的不同產(chǎn)品，令人目不暇接。

　　由此也帶來一個令人擔憂的問題：未成年人接觸電子煙更為容易了。煙民劉帥便見過中學生模樣的孩子抽電子煙，“不知道哪里買的，至少網(wǎng)上購買的話應該很容易。”

　　實際上，在某些網(wǎng)站電子煙的售賣頁面，的確標注了“消費提醒”——依據(jù)法律規(guī)定，18周歲以下未成年人請勿購買此類商品。然而，從目前的購買限制條件來看，未成年人網(wǎng)購電子煙并不存在特別大的難度。

　　具體到電子煙的成本，有業(yè)內人士指出，電子煙煙桿和煙彈的成本，總體并不算高，且不同材質成本懸殊較大。特別是現(xiàn)在也有一些小廠家、小作坊制造的電子煙，這種成本可能更低，“低到幾元錢十來塊錢都是極有可能的。”

　　除了電子煙本身的成本之外，就連電子煙的品牌和包裝，同樣可以花錢“操作”，以假亂真。

　　記者輾轉聯(lián)系上了一家電子煙包裝的印刷商。該商戶坦言，不論是煙桿上的標簽還是煙盒的外包裝，都可以定制或者操作。“簡單的都可以，看包裝材質需要，材質不一樣價格就不一樣。”該商戶介紹，印刷的量越多越便宜，如果長期合作，數(shù)量多的話，成本可以低至一個電子煙內外包裝幾元錢。

　　“直接貼大品牌，或者做一些進口知名品牌的標也可以。就是現(xiàn)在卡得比較嚴了，只有悄悄做。”此外商家還透露，前幾年做電子煙包裝“A貨”或“蹭”大品牌的行為較為普遍。“如果你現(xiàn)在做也行，只是我給你操作之后，如果出了什么事情，不能連累我這邊。”

　　建議

　　關鍵信息模糊 野蠻生長需監(jiān)管

　　與此同時，目前市面上的電子煙，對于消費者關心的一些參數(shù)和信息標注，呈現(xiàn)出參差不齊的現(xiàn)狀。幾家較有名氣的品牌，標注信息較為齊全，但也有不少電子煙品牌并未明確標注相關煙彈各項指標和抽煙危害警示，關鍵信息比較模糊。

　　以在淘寶網(wǎng)站月銷售量超過5000支的某款電子煙為例。在整個電子煙的商品介紹中，列舉出了該電子煙的型號、顏色、尺寸、電壓等指標，還提示了相關禁忌人群。然而，對于該款電子煙煙彈的主要成分、所含物質、相應含量和吸煙警示等，并沒有標注出來。類似情況，也給不少電子煙使用者帶來了擔憂。

　　“身邊經(jīng)常有人說，抽電子煙甚至會比抽紙質煙更傷害人體健康，到底是不是這樣，我沒有見到比較權威的說明。整個市場也沒有具體的管控和解決辦法。最近看到美國的一些肺病案例的新聞，心里有點慌。”電子煙使用者小陳說，自己每天就是一邊抽著電子煙，一邊提心吊膽的狀態(tài)。

　　在控煙專家姜垣看來，相比于傳統(tǒng)紙煙，電子煙給人體帶來的健康危害可能的確會小一些，但電子煙使用過程中會產(chǎn)生氣溶膠、尼古丁、重金屬等各種有害物質，因此抽電子煙同樣是不安全的。

　　而對于某些電子煙生產(chǎn)商標注的“無尼古丁”、“尼古丁新升級”或者相關數(shù)值，姜垣認為即便大品牌產(chǎn)品數(shù)據(jù)真實可信，現(xiàn)實中也有不少廠家存在虛標指數(shù)、故意降低含量等現(xiàn)象，“有些標注的數(shù)值和實際測試的數(shù)據(jù)可能會有不小的出入。”

　　有專家建議，對電子煙的發(fā)展“不能一棍子打死”，但應根據(jù)最新發(fā)展形勢，將監(jiān)管行動提上日程。“目前電子煙市場體量較大，但是市場情況普遍比較混亂和粗放，既沒有明確的行業(yè)標準，也沒有相關的監(jiān)管機制。從現(xiàn)實考慮，應當出臺法律法規(guī)，不能任由其野蠻生長。”

　　“電子煙的監(jiān)管是空白，應該盡快管起來。”姜垣表示，監(jiān)管的方向和重點應當集中于三個方面。對于電子煙的使用場所要有清晰的限制，國內已經(jīng)有杭州、深圳等地施行；不論哪個部門來管，考慮到電子煙也是成癮物質，應該嚴格禁止向未成年人銷售；同時，電子煙的內容物究竟有什么，應該在生產(chǎn)環(huán)節(jié)明明白白標注出來。“電子煙里都加了什么物質、每一種加了多少，需要清晰標注，方便監(jiān)管部門去檢測和管理。”