人民網北京3月8日電 （劉佳 魏欣寧）近年來，隨著女性社會、經濟地位的不斷提升以及消費需求和消費能力的日益旺盛，“她經濟”正在引導一系列新的消費趨勢，成為經濟發展的新增長點和新動能。各大OTA（在線旅行社）發布數據報告顯示，女性正在成為旅游的重要決策者，在旅游消費中的主導地位日趨凸顯。

家庭出游決策由“她”決定

同程旅游報告引用的一項以30至45歲已婚男性為調查對象的調研數據顯示，有71.5%的受訪者表示全家的出游決策由妻子來決定，而由男主人做決策的比例僅為15.4%。在“70后”和“80后”家庭消費者當中，女性的地位舉足輕重。

據驢媽媽旅游網數據顯示，過去一年在該平臺下單預訂旅游產品的用戶中，女性用戶占比58.6%。女性用戶客源地城市前十名分別是上海、北京、南京、蘇州、廣州、杭州、成都、無錫、深圳、天津。18-34歲年齡段女性用戶合計占比超過六成，該階段的女性在家庭中同時擔任女兒、妻子、母親等多重角色，使得她們成為家庭旅游消費的重要決策者。其中，具有更強購買力和收入水平的26-34歲女性用戶占比接近四成，這部分女性用戶對旅游的品質具有更高的需求，追求精神和物質的雙重享受，偏愛高附加值的產品，愿意為更好的服務買單。

途牛旅游網《2017-2018女性旅游消費分析報告》稱，00后女性的旅游消費人次正迅猛增加，同比增長超80%，成為休閑游市場上新的增長點。由于在日常生活中大多數女性對家庭、社交等多方面的開支有著相當的“管家”經驗，因此，在旅游產品的購買過程中，女性對價格的敏感度高于男性，通常會在多次比價后進行購買。除交通、酒店、餐飲占據較大比重外，服裝、箱包、護膚品、首飾、土特產、旅游紀念品等目的地消費不容小覷。

女性游客更愛結伴短途游 “拼假”是普遍選擇

在如今生活節奏和壓力與日俱增的時代，女性更加渴望交流思想和情感，在旅行中也更青睞于結伴出游。驢媽媽旅游網數據顯示，過去一年包含女性用戶的出游訂單中，出游人數為兩人及以上的訂單占比74.4%。其中，女性用戶與家人/戀人出游的訂單占比為40.8%，與閨蜜出游的訂單占比為33.6%。結伴出游可以不用獨自面對未知，可以分享各種心情，更好的享受一段旅程。

在出游天數上，女性用戶對短途游有著更為旺盛的需求。驢媽媽旅游網數據顯示，過去一年的女性用戶相關訂單中，出游天數為“1-3天”的訂單高達60.3%，表明相較于長途旅行，女性更愿意在日常工作和生活中給自己“放個小假”，旅游度假消費已經成為女性日常支出項目之一。

而49%的途牛女性用戶同樣樂意安排3天及以下的出游行程，安排4-6天行程的占比為32%，安排6天以上行程的占19%。周末或小長假、黃金周“拼假”成為她們普遍的選擇。具體而言，過去一年中，4月、7月、10月等月份，女性游客出游興致最高，出游人次占全年女性出游總人次的37%。

女性旅途住宿首選經濟型酒店 自駕車出行占比不輸男性

據同程旅游預訂數據顯示，女性游客在選擇旅途住宿時，首選經濟型酒店，占比39.7%，其次是星級酒店。與男性游客相比，女性對于民宿、精品度假酒店、客棧等“非標”住宿興趣更大，選擇比例均在7%以上。

在旅途交通偏好方面，飛機是女性游客出行的首選交通方式，其次是火車，選擇自駕車的比例達到了23.7%，與男性游客的自駕車比例基本相當。在方興未艾的自駕游市場上，女性自駕愛好者正在強勢崛起。另外，騎行、徒步等短途綠色出行方式也頗受女性游客歡迎。

女性年均出游次數與花費逐年遞增 “安全”成為關鍵詞

隨著“她經濟”的崛起，驢媽媽旅游網數據顯示，女性用戶的年均出游頻次已從2015年的3.4次增加到2017年的5.7次，年均出游花費從2015年的2424元增加到2017年的4680元。驢媽媽旅游網公關部總經理李秋妍表示，購物、美容、休閑依然是女性的天性，風景絕佳又能使女性兼顧“買買買”和“美美美”的SPA溫泉之旅、美食之旅、樂園之旅、購物之旅等特色旅游方式依然是大多女性用戶的摯愛。此外，一些新穎的玩法，如驢媽媽根據不同季節和主題推出的極地之旅、觀鯨之旅、美國公路自駕之旅等，也吸引了不少年輕女性前去探索。

途牛旅游網發現，由于女性在旅游過程中對安全的重視程度較高，為了保證旅游全程的安全，她們更多會選擇跟團游。在選擇自助游時，女性游客基本會選擇結伴游，其中3人及以上的訂單占比最高，達39%；其次為2人出游的組合，訂單占比32%；當然，也有29%的女性選擇做“獨行俠”，享受自由自在的旅行時光。在目的地選擇方面，90%的女性認為選擇安全系數較高的目的地出游較為穩妥；此外，“自然風景”對女性有著巨大的吸引力，成為影響目的地選擇的第二大因素；簽證航班便捷程度、對中國游客的友好程度、當地物價和匯率等要素緊隨其后。值得一提的是，目的地的歷史、文化、民俗等也會影響女性選擇，這些因素的影響程度和女性的學歷、閱歷、好奇心等有較大的關系。

社交傳播成女性“種草”目的地主要渠道 “追劇游”方式悄然流行

在目的地渠道獲取方面，49%的女性偏愛朋友圈分享或朋友推薦，30%的女性在電視、影視劇、綜藝的傳播效應中獲得旅游目的地信息，而新聞、雜志、廣播等渠道的占比則為21%。由此看來，熟人之間的社交傳播成為女性“種草”目的地的主要渠道。同時，“追劇游”方式在女性游客中悄然流行。過去一年，《三生三世十里桃花》的熱播讓云南普者黑大受女性游客追捧，《前任3》帶火了馬來西亞的潛水圣地仙本那，《戰狼2》熱映后，馬賽馬拉國家公園獲得較多女性青睞，部分肯尼亞目的地人氣火爆。

此外， 2017年度途牛當地玩樂產品預訂數據顯示，有較多女性游客“嘗鮮”穿越叢林、激情漂流、深潛、高空跳傘等項目，以澳大利亞“布里斯班高空跳傘”項目為例，過去一年預訂該產品的女性游客人次較上一年度增長了24%。眼下氣溫逐漸回暖，櫻花、桃花、油菜花、杏花等將漸次綻放，結合2017年同期及今年3月截至目前的途牛預訂數據顯示，武漢、林芝、婺源、興化等目的地將在婦女節前后迎來較大客流。除了賞花主題，女性游客周邊出游還偏愛山水、樂園、采摘等主題。