最近，一位驢友在網上吐槽和家人去黑龍江雪鄉旅游的經歷：提前半個月訂了兩晚房間，因當地人氣火爆，店主嫌房間賣便宜了，要求他們第二天就退房，順帶說到了物價高企、強迫消費等問題，引來不少網友討論。

　　事發后，雪鄉旅游管理部門主動聯系上這位驢友，并及時對涉事旅館進行了檢查。因為確實存在價格欺詐行為，店家被處以5．9萬余元的罰款。主管部門的態度和行動，無疑是對雪鄉旅游名片的最好維護。我們也希望，進入旅游旺季，雪鄉會以更嚴格的旅游服務標準來要求自己。

　　然而，窺斑見豹，對于很多早已名聲在外的景區來說，要實現“游客是上帝”的服務理念升級，要補的短板還真不少。

　　旅游服務品質有沒有保障、市場是否規范，決定旅游業發展的基礎是否牢固，也是產業轉型升級過程中可能遇到的最大瓶頸。從不合理低價游、強迫購物，到景區餐飲店漫天要價、住宿賓館為利毀約，近年來，國內部分旅游景點的服務供給質量一直在低位徘徊，這和消費者對高品質旅游的美好期待形成反差，可以說是行業發展不夠成熟的體現。“李白游不起，徐霞客也要變宅男”，從網友的戲謔中，不難看出大家對國內景區票價高、服務差的諸多不滿。

　　要鼓口袋，先賺口碑。這個淺顯的道理，相信誰都懂。可問題在于，不管是景區經營者，還是餐飲、住宿等相關服務的提供者，一旦坐擁得天獨厚的旅游資源，就容易滋生出“你愛來不來，反正總有人來”的心態，開始急功近利“賺快錢”，做起讓游客“永遠不想再來”的買賣。盡管短期內還是能實現可觀的經濟創收，但從長遠來看，其實是將更多回頭客、潛在游客擋在了景區門外。為什么每到節假日，很多人寧愿出境游，也不愿去國內的某些知名景點？除了擔心人擠人，對配套服務、管理措施跟不上的考慮，恐怕也是重要原因。

　　中國已進入大眾旅游時代。除了優美的風景、可口的飯菜，想人之所想、急人之所急的優質服務體驗，為越來越多的游客所看重。某種角度看，日益升級的旅游消費需求，正是景區謀求發展的新空間所在。10多年前，杭州西湖在全國率先嘗試免費開放，倒逼自己升級開發和保護手段，在做好管理、優化服務上深入探索，成功激活“吃住行游購娛”全方位的旅游休閑消費，培育出不少新的經濟增長點。這樣的模式中蘊含的發展思路和改革經驗，值得所有景區借鑒。

　　我的一位同事，曾到墨西哥南部的瓦哈卡州，采訪“玉米狂歡節”。他發現，那里的小販們，都遵循著一種樸素的哲學：在保證合理利潤的基礎上，靠口味和服務來競爭。對于欺客、宰客現象，他們很不理解：“我這樣做，就無法在這條街立足了。”的確，守規矩，比服務，這是培育健康旅游生態的基本共識。旅游是“提高人民生活水平的重要產業”，但冰天雪地不會自動變成金山銀山，正如雪鄉的旅游管理部門所說，只有在各個環節上做到高質量、高水平的服務，才能贏得游客的信賴與良好口碑。

　　這正是：因小失大究可哀，以心換心百業開。

　　（呂曉勛）