東南網2月4日訊 （本網記者 盧金福）2020年以來，福建電商緊緊圍繞穩外貿、促消費工作，積極發揮“云”優勢，創新作為，敢于擔當，抗疫保供，為推動福建商務高質量發展發揮了積極作用。根據商務部及浪潮大數據監測統計，2020年，全省實現網絡零售額6242億元，同比增長24.7%，居全國第6位，實物網零在全省社零占達30%，比2019年提升了7個百分點，推動了消費回暖；農村網絡零售額居全國第3位，農產品網絡零售額增速高于全國8.6個百分點，助力了鄉村振興。

在“全閩樂購”促消費行動中，電商直播動作頻頻，成效顯著。在第二屆全國“雙品網購節”、“618”電商購物節均取得實物商品網絡銷售全國第5的成績。在“雙十一”中，福建電商綜合運用直播購物、AR試穿、3D逛街等云手段，不斷創新商業場景，豐富消費者體驗，直播帶貨成為電商標配。浪潮大數據顯示，“雙十一”期間，福建企業直播10萬場以上，居全國第5位，涌現網紅主播641個，網紅店鋪6098家，吸引觀看2.62億人次。個性化、定制化消費成為電商潮流，C2M反向定制模式受到追捧。莆田雙馳鞋業、青春之家等鞋業電商利用大數據精準傳遞消費者需求，開發出能更好滿足市場需求的產品，為企業自有品牌發展提供了新示范。

通過“多平臺直播、全品類帶貨、政銀企協同、省市縣聯動”的方式，舉辦多場“全閩樂購”全省性直播活動，從省領導到基層干部、第一書記，省、市、縣商務系統干部紛紛走進直播間，為福茶(茶葉)、福果(水果)、福漁(水產)、福裝(箱包鞋服)、福汽(本土汽車)等“五福”優質閩貨代言。與省廣電網絡集團合作的“全閩樂購·商務局長直播帶貨”已形成品牌化傳播，每場活動觀看人數均超百萬人。與阿里巴巴合作搭建“匯聚福建 全閩樂購”常態化閩貨推廣專區。多次通過支付寶發放數字消費券，并通過夜市、生活服務業直播導流，帶動實體市場回暖。僅4月下旬投入1.83億財政資金，就帶動全省消費27.9億元，杠桿比達15.2倍。

為有效應對新冠肺炎疫情，省商務廳切實把促消費作為保就業保民生的重要抓手，積極推動印發“兩穩一促”“26+28”條政策措施。出臺鼓勵企業利用電子商務拓展市場的針對性支持措施，寫入省委辦公廳、省政府辦公廳“兩穩一促”相關政策文件。研究并推廣直播電商，促進網紅經濟健康發展，并在全國率先研究出臺《關于進一步促進網紅經濟發展九條措施》，推動直播帶貨等電子商務新業態發展。

為推動傳統產業與網紅直播、電商渠道融合，發揮正能量網紅帶貨效應，催生更多福建網貨“爆款”，10月起，省商務廳與福建省互聯網信息辦公室、福建省廣播影視集團聯合舉辦“全閩樂購·福建網紅主播大賽”，從人格魅力（特點特長、大眾認知）、粉絲影響力（粉絲數量、號召力）、帶貨銷售力（選品力、談判力、銷售力、服務力）、產品文化詮釋能力、公益影響力（社會認知表現、參與公益的數量）五個維度打造了一批福建商務“網紅”。省商務廳還會同福建廣電網絡集團，利用廣電網絡覆蓋不同年齡、不同層次人群的獨特優勢，設立“全閩樂購”云電視專區，實現云電視端的閩貨推廣與掃碼直購。

省商務廳聚焦一帶一路，發展“絲路電商”，主動對接商務部電商司，在廈門投洽會期間再次合作舉辦絲路電商合作論壇——2020“絲路電商”政企對話會，因應疫情防控要求，在限制到場人數的同時創新會議方式，通過微信、閩政通APP，進行線上實況直播，在線人數達5000人以上，引起社會和媒體廣泛關注，獲得商務部充分肯定；在福州、泉州舉辦跨境電商專場對接會，邀請Lazada、Shopee等平臺與我省外貿企業、海外倉、賣家精準對接，拓展絲路電商市場。

積極爭取商務部大力支持，漳州、莆田、龍巖新獲批設立跨境電商綜合試驗區，加上此前獲批的廈門、福州（含平潭）、泉州，我省跨境電商創新格局已基本形成。全省已建成電商線下園區超過140個，跨境電子商務線下監管中心18個。全面拓展海空國際物流通道，開通福州-洛杉磯、福州-紐約2條洲際全貨機航線，全省客改貨每周超過30航次，開通“榕臺”（福州-臺北、基隆）跨境電商海運專線，加密“臺北”（平潭-臺北）快輪至每周4航次。

此外，國際貿易“單一窗口”迭代升級4.0版，跨境電商綜合服務平臺支撐福州、廈門關區開展跨境電商B2B出口業務，實現全業務模式覆蓋。建立商品全球質量溯源體系，為進出口商品貼上“身份證”。在全國率先推出跨境電商出口信用保險創新型承保模式，支持中信保福建公司利用海外倉大數據支持外貿企業為電商提供代采出口服務。廈門、泉州、漳州和福州、平潭等地先后啟動了跨境電商B2B出口和出口海外倉業務試點，并向全省全面推廣。全省海外倉總面積已超80萬平方米，分布遍及美國、英國、捷克、法國、西班牙、意大利、德國、日本、柬埔寨等國家。