又到一年招生季。澎湃新聞注意到，近日一則由華中科技大學在讀學生自制的“土味招生視頻”在互聯網流傳，引起不少校友和高考生熱議。7月19日，視頻制作者閆一心告訴澎湃新聞，視頻中的“梗”都來源于在校生活，是同學之間日常調侃的內容。

　　與高校官方風格嚴肅的招生宣傳相比，近些年來涌現出一些由學生自制的視頻、海報，因“接地氣”引起網友關注。對此，一位高校管理人員向澎湃新聞表示，“土味招生”的走紅，也啟迪高校不斷創新形式，朝著活潑與嚴肅融合、創新和實用兼具的目標努力。也有媒體評論稱，制作者們幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學形象。

　　學生自制“土味招生廣告”受熱捧

　　閆一心制作的這則視頻名為“史上最強招生系列—進擊の華中科技大學！這不比招生簡章管用？”，最早在B站流傳。視頻由渾厚的男聲配音，開頭以一句“又到一年高考季，志愿填報要仔細”直奔主題，調侃稱“上華科，四舍五入就是上東方的麻省理工”。視頻中還提及華中科技大學的許多特點：“江湖人稱南方小清華”；占地7000余畝，“除了樹，還是樹”，“橫跨5個地鐵站，除了大，還是大”；“野豬小蛇隨你擼”；擁有全國最多的食堂， “保證阿姨不顛勺”……

　　閆一心是華中科技大學2020級管理學院學生。他告訴澎湃新聞，自己受到此前上海交大和川大校友自制的招生視頻啟發，也想為母校做個類似的“有意思的”視頻。6月24日，他構思了視頻內容，次日早上就寫好了文案，找人配音，下午完成視頻制作，當晚就發了出來。視頻中有許多令人爆笑的梗，如“關山口男子職業技術學院”“男女比例七比一的‘和尚’廟”等“自黑式”調侃。

　　“這些都是我來學校之后才知道的，都是同學們日常調侃的內容。”閆一心說，這些梗都來源于生活。

　　7月15日，自媒體“華科校友圈”將這則視頻轉發至微信視頻號平臺，引發新一輪的傳播。“華科校友圈”運營者認為，這則個人自制的短視頻具有華中科大校園文化特色的自黑式幽默，“相對于常見的說教式宣傳片，里面埋的很多梗都讓人捧腹大笑。”

　　如此“接地氣”的內容，引來華中科大校友共鳴。“華中科大，豬在路上，蛇在樹上，人在水里。”“森林公園下，第一次迷路給了華中科大！”校友們在評論區紛紛回憶起往日的校園生活。

　　“當年就是打了這個（招生）電話，進了1037號森林-關山廟-新屋熊大學-關山口職業技術學院，橫跨五大地鐵站，騎單車拉傷在絕望坡，35個食堂工傷吃胖，迷失在西十二教學樓，熒光夜跑森林公園，見證最后一屆潑水節。”一名網友稱。

　　評論中，也有不少網友表達了對于該校的向往。

　　另類招生廣告啟示

　　近年來，這類由學生或校友自制的“招生廣告”在網絡上層不出窮，常以海報、視頻、游戲等方式呈現，內容多帶有調侃、自黑意味，引得大量關注。但也有人認為，這種招生宣傳有不少可改進之處，別只顧“玩梗”，丟了大學精神內核。

　　《中國青年報》曾就此類現象評論稱，一定程度上說，這些由在校學生和畢業校友所“貢獻”的招生文案，更應該被看作是一種“自我表達”。他們在幫助自己的大學在輿論場中尋找存在感的同時，也在展示自己心目中的大學形象。這類招生海報、影像，既是對外的，也是對內的，既面向高考生，也是校園文化的一種延伸。比如，當前不少大學都有自己的另類“花名”，盡管這其中充滿著調侃乃至“自黑”，卻是學生對于母校認同感、歸屬感的體現，生動詮釋了什么叫“母校只有自己才能罵”。此外，在這些調侃中，校方可以看到學生心目中大學的真實形象。包括它所面臨的不足，以及學生最期待改變的地方。

　　對此，一位高校管理人士向澎湃新聞表示，“土味招生”的走紅，也啟迪高校不斷創新形式，朝著活潑與嚴肅融合、創新和實用兼具的目標努力，不能一味拔高，也不能一味下沉。